Este año 2016 podríamos destacar muchas áreas que forman parte del Marketing Digital, pero ha habido dos en especial que realmente han cobrado importancia y han aumentado sus cifras de contratación. Hablamos del diseño web y del posicionamiento seo, ambas con una inversión creciente por parte de emprendedores digitales y empresas con presencia online.
Y es que las compras online se han disparado en España durante los últimos años. La utilización del Smartphone como medio de acceso a internet, la adaptación de las páginas web y tiendas online a dispositivos de cualquier tipo y tamaño y la mayor confianza del consumidor en el terreno digital a la hora de realizar compras han facilitado el auge del e-commerce.
Y en un mundo en el que las compras online ocupan un alto porcentaje de las compras totales, las empresas no podían quedarse de brazos cruzados. De ahí que su inversión en marketing digital se haya disparado en el último año, sobre todo en las dos áreas señaladas a partir de las que se mejora la visibilidad, el tráfico web y la experiencia de usuario.
El ámbito online está cada vez más colapsado de empresas y emprendedores que se lanzan al vacío en búsqueda de un mercado digital en el que aumentar ventas y fidelizar clientes. De ahí que la visibilidad sea tan importante y que el posicionamiento web sea un arma muy poderosa para las empresas online en la actualidad. A través de diferentes técnicas seo, combinadas con otros usos del marketing, se puede lograr aparecer en los primeros resultados de Google para una búsqueda determinada que esté relacionado con el producto o servicio que se pretende promocionar.
En esos primeros resultados son en los que el porcentaje de clic es más alto y ese clic conlleva tráfico web hacia la página de venta del producto o servicio en cuestión. Eso es lo que se consigue con un buen posicionamiento web: visibilidad, mayor porcentaje de clics y aumento del tráfico web.
Las empresas no viven del tráfico web. Ese tráfico web debe convertir para que obtener un beneficio y para eso hay que aplicar otra serie de técnicas de marketing online. Lo primero de todo, es contar con un diseño web y una programación web que permitan al usuario navegar de forma cómoda, fácil y rápida. Un entorno visual adecuado puede propiciar la venta en mayor medida que un diseño web más pobre. De ahí que las empresas opten por la contratación de Diseño web en Barcelona o en la ciudad en la que residan o, simplemente opten por la contratación de diseño web online a distancia.
Sea como sea, una tienda online o e-commerce debe cumplir una serie de requisitos a nivel de diseño web para facilitar las conversiones de los usuarios que llegan desde el buscador. Por ejemplo, las categorías y el menú deben ser lo suficientemente visibles. Si echamos un ojo a esta página web centrada en recuerdos para invitados y celebraciones especiales, vemos que en la sección de bautizos se puede diferenciar a su vez tres subcategorías internas: niña, niño y novedades. Además, el menú está colocado en la parte superior, pero también lo tenemos disponible en el sidebar izquierdo, con lo que facilita bastante el navegar de una sección a otra sin perderse por el camino.
Otro detalle importante en este e-commerce de regalos para invitados es que el proceso de añadir un producto al carrito es tremendamente fácil. Solo hay que pulsar el botón de color rosa “comprar” que está ubicado debajo de cada producto. Además, si el producto está agotado o sin stock lo marca en letras negritas justamente en esa misma página, con lo que te ahorras el proceso de llegar hasta el carrito y comprobar que efectivamente no hay existencias, tal como sucede en otras tiendas online que se encuentran por la red.
En el diseño web también es importante la velocidad de carga, la calidad de las imágenes, los filtros de ordenación, la disponibilidad de una página de contacto y, por supuesto, el diseño web responsive para acceder desde cualquier dispositivo.
Pero las tiendas online no son las únicas que necesitan un buen diseño web para vender. Otro tipo de páginas que utilizan los emprendedores digitales para monetizar y ganar dinero en internet son las famosas páginas de afiliación, que suelen tener forma de blog y que no tienen stock, sino que te envían a tiendas como Amazon para completar el proceso de compra. Es el caso de caprichosos.net, una página de chollos en los que se pueden encontrar productos baratos como zapatillas, alternativas a GoPro o móviles chinos, entre otras muchas cosas.
El secreto de este tipo de páginas web es contar con un diseño web sencillo, una navegación fácil e intuitiva y la perspicacia del propietario de saber colocar los productos más llamativos en portada para que el usuario se enganche y siga visualizando. Todo ello lo cumple la web Caprichosos, de ahí que sea un ejemplo a seguir entre la multitud de páginas web de afiliación disponibles en el mercado online.
Además de la inversión en diseño web y posicionamiento seo, las empresas digitales tienen otras tareas pendientes dentro del marketing digital que también ocupan sus presupuestos y su tiempo, dado que forman parte de su estrategia online. Por ejemplo, la gestión de redes sociales, la configuración de la publicidad de pago o el copywriting para enfatizar la venta de sus páginas web son solo algunas de ellas, pero existen muchas más y, sin duda, 2017 será el año en el que estas inversiones seguirán al alza por parte de las empresas españolas.