El gasto medio por persona en Castilla-La Mancha se sitúa en 260 euros, lo que representa un ligero aumento del 1% respecto a la media nacional. Sin embargo, este dato refleja una caída del 18% en comparación con el año 2025, según el último informe del Observatorio Cetelem sobre Gasto en Rebajas 2026. Este estudio pone de manifiesto un panorama de consumo moderado en la región, marcado por una contención que sigue afectando la economía de los hogares.
De acuerdo con el análisis, el 36% de los consumidores en Castilla-La Mancha reporta un gasto inferior al del año anterior, un incremento respecto al 28%% registrado en 2025. Además, un 75%% de los encuestados atribuye esta reducción a la presión inflacionaria sobre sus finanzas personales. En contraste, a nivel nacional, el porcentaje de quienes informan un gasto menor también es del 36%% pero con una percepción del impacto más acentuada.
A pesar de estos ajustes presupuestarios, el gasto medio se mantiene notablemente alto. Los consumidores continúan destinando cantidades significativas a las rebajas, priorizando productos que consideran realmente necesarios. La categoría de ropa sigue siendo la más comprada, aunque ha experimentado una disminución del 9%% respecto al año anterior, cayendo al 61%%.
Asimismo, las compras de calzado y complementos también han bajado, pasando del 36%% al 30%%. Por otro lado, productos como perfumes y textil deportivo se mantienen relativamente estables. Un cambio interesante se observa en el sector de juguetes, que ha visto aumentar su participación del 6%% al 15%%; mientras que los smartphones se mantienen constantes en el 9%%.
El canal de compra está evolucionando hacia una integración entre experiencias físicas y digitales. Casi la mitad de los consumidores (49%%) ha combinado compras online y presenciales. Las compras exclusivamente en tienda física han disminuido al 24%% y las realizadas solo online alcanzan el 27%%.
Este comportamiento híbrido refleja una búsqueda por parte de los consumidores de flexibilidad y comodidad, sin renunciar a la posibilidad de ver o probar los productos antes de adquirirlos. Un dato relevante es la creciente adopción de herramientas de Inteligencia Artificial: un 39%% de los consumidores en Castilla-La Mancha las utiliza para planificar sus compras y comparar precios, frente al 26%% a nivel nacional.
En resumen, los resultados evidencian un consumidor que ajusta su gasto manteniendo alineación con la media nacional pero modificando sus preferencias hacia categorías menos tradicionales. La combinación de canales y el uso creciente de tecnologías innovadoras marcan una nueva era para las rebajas, donde no solo se trata del descuento sino también de mejorar la experiencia general del consumidor.