La importancia de elegir una buena estrategia de marketing

El marketing digital se ha convertido en la asignatura pendiente de muchas empresas que llegan a conquistar el territorio online y se dan cuenta de que sin una estrategia es muy complicado resaltar sobre las empresas de la competencia.

En el caso de las tiendas online, también conocidas como e-commerces, así como en otro tipo de negocios online, resulta de vital importancia contar con apoyo profesional y herramientas determinadas que te ayuden a ganar visibilidad en Internet.

Y es que la visibiildad lo es todo cuando se trata de vender online puesto que si no eres visible, el usuario no te encuentra, no conoce tus productos/servicios y no puede comprarlos. De ahí la importancia de elaborar una estrategia de marketing personalizada para tu negocio y seguirla concienzudamente para conseguir los resultados esperados, predefinidos en la primera fase de todo este proceso.

Estrategia con profesionales

Es evidente que no todos los profesionales que son propietarios de empresas en España y deciden ampliar horizontes vendiendo a través de Internet tienen idea de qué hay que hacer y qué no para vender online. Es en este punto cuando la ayuda de una Agencia de Estrategia digital es clave para elaborar las estrategias digitales que rijan el crecimiento de la visibilidad y la evolución positiva de la empresa en territorio digital.

En el caso de la visibilidad online siempre resulta recomendable contactar con profesionales freelance especializados de cada área que se quiera perfeccionar o acudir a una agencia de marketing que incluya diferentes servicios relacionados con el marketing digital.

Y entre todos los servicios que se deben tener en cuenta a la hora de seguir una estrategia de marketing digital predefinida es importante remarcar tres: posicionamiento web, branding y redes sociales.

SEO, el arte del posicionamiento en buscadores

Existen muchas páginas y blogs de influencers y gente experta en el sector del posicionamiento en buscadores en los que se puede aprender mucho sobre este nuevo área que ninguna empresa con presencia online puede ignorar. Desde jesusmadurga.com, por poner un ejemplo, es posible aprender como hacer una estrategia de link building y otros trucos y consejos sobre esta parte esencial del marketing digital.

Pensemos por ejemplo en un e-commerce no demasiado habitual: un e-commerce de grupos electrógenos. El propósito de esta tienda online será facilitar al usuario y potencial cliente la elección de generadores eléctricos baratos y conseguir la venta. Para ello, y gracias al SEO, será necesario posicionarse en los primeros resultados de Google para búsquedas del tipo: comprar los mejores grupos electrógenos, comprar grupo electrógeno, mejores grupos electrógenos, dónde comprar grupos electrógenos y similares.

Y dicho esto, ¿cómo es posible aparecer en una u otra posición de las famosas SERPS que tanto preocupan a las empresas con presencia online en la actualidad? Pues aplicando diferentes técnicas SEO, pero no de cualquier manera. Sin conocimientos es posible caer en una penalización de Google y perder la visibilidad, así que contratar a un Consultor SEO o a una Consultoría de Marketing Online que se ocupe de toda la parte del posicionamiento web de tu empresa, así como de la elaboración de una estrategia de marketing digital para seguirla paso a paso, es solo el principio.

¿Y qué hace una Consultoría SEO para ayudarte a posicionar en Google y otros buscadores? Pues se ocupa de analizar tu página web para realizar una serie de modificaciones que se ajusten a las directrices de Google para que su robot sea capaz de leer tu contenido y clasificarlo adecuadamente. La clave siempre será gustar al algoritmo de Google, pero sobre todo al usuario que navega a través de tu web, es decir, que tu contenido debe ser útil (resolver una necesidad informativa o deseo de compra) y debe ser capaz de retener a dicho usuario durante el mayor tiempo posible. Es lo que se conoce como SEO On Page.

Por otro lado, tenemos el link building o seo off page a partir del cual Google puede medir la popularidad de tu web utilizando los enlaces entrantes desde otras páginas web como principal mecanismo de éxito online. Así, no es lo mismo un enlace desde un periódico nacional como El Mundo o El País que un enlace desde un directorio gratuito. La combinación controlada de todos esos enlaces entrantes, que Google recomienda que sean naturales y obtenidos a partir de buenos contenidos, dará como resultado una clasificación determinada en las SERPS. Si tu linkbuilding es mejor que el de tu competencia y tienes un seo on page cuidado, probablemente te situarás en lo alto, por delante de tus principales competidores.

Branding y redes sociales, ¿qué imagen das a tus clientes?

Trabajar la imagen de marca es un aspecto clave en cualquier estrategia de marketing y cuando se habla de marketing digital se debe tener en cuenta igualmente.

Cuando hablamos de branding es importante decir que el conjunto de atributos y valores que los usuarios identifican con tu empresa son la base de tu estrategia de branding. ¿Te identifican como una marca que cuida el medio ambiente?, ¿eres una empresa que destaca por publicar contenidos graciosos en redes sociales?, ¿estás concienciado con políticas sociales? Todo ello servirá para forjar y fortalecer el branding de tu empresa en Internet.

En este sentido, elaborar un plan de acción, contar un logotipo que se identifique con tus valores corporativos y trabajar la comunicación de marca resulta esencial. De hecho, el SEO y el branding van de la mano y es posible posicionar en las primeras posiciones de Google resultados que tengan que ver con nuestro branding y con nuestra imagen de marca positiva y no lo contrario.